“Domnevam, da predvidevaš, da temu mora biti tako, če je izdelek prišel na polico.”

točno, prišel na polico. Prišel je na polico, ker so vsi v celotni verigi pokrili stroške in ustvarili neko pričakovano stopnjo dobička. Če ga niso, to na daljši rok ni vzdržno in izdelka ne bodo več proizvajali. Isto je pri (e-)knjigah. Če bodo založniki izračunalni, da zaradi e-knjig zaslužijo skupno manj (manjša prodaja dražjih tiskanih, prenizke cene e-knjig, ki kljub morebitnemu večjemu številu prodanih enot ne nadomestijo izpada), jih pač ne bodo izdajali ali pa bodo e-izdajo potisnili na sam konec založniškega ciklusa.

“Ceno na koncu postavlja prodajalec, ki najbolje zazna stičišče med povpraševanjem in ponudbo. Zaradi tega je nelogično, da ceno v svetu knjig narekuje založnik in ne proizvajalec. Elastičnost cene v tem primeru ne bo odražala povpraševanja temveč fiksno idejo založnika o “vrednosti” knjige, ki nima vpliva iz realnosti.”

sorry, ampak tole je pa bullshit. založniki so “lastniki” knjig in lahko za svojo lastnino pač postavijo kakršnokoli ceno pač želijo. Če bo previsoka, bo prodaja nižja, če bo prenizka, bo nižji skupni izkupiček. Odločali bodo pač kupci, kajne? Kot bodo pri najnovejših dvigih cen pri nekaterih založnikih: ti bodo pač vzeli v roke kalkulatorčke in izračunali, kaj se jim bolj izplača. Če se bo izkazalo, da je bolje, da prodajajo ceneje a v večjih količinah – bodo cene brez dvoma znižali. Če se izkupiček od prodaje ne bo znižal, je to pač znak, da je amazon glede na stanje na trgu ceno postavil prenizko ceno. In, glede na vtis, ki ga dobim ob branju člankov, je založništvo ravno umetnost postavljanja prave cene izdelka, t.j. cene, ki maksimizira prihodke glede na povpraševanje.

“So založniki naredili karkoli, kar bi odstranilo te nezanemarljive pomanjkljivosti?”

kaj misliš, se Amazon zelo sekira, ker knjig ni mogoče posojati? se mi zdi, da bi raje vedno znova in znova prodajal nove licence.

vse skupaj je tipični powerplay na trgu, ki je trenutno še vedno čisti divji zahod. In če so se kaj založniki naučili iz iTunes/iPod zgodbe, je dobro imeti več šerifov. Glede na to, da so dobili precej boljše dogovore že samo s tem, ko se je najavil nov potencialni šerif, je jasno, da je Amazon dobro izkoriščal svoj položaj. In le konkurenca med založniki in knjigarnami e-knjig lahko na daljši rok prinese boljši deal tudi za kupce (beri: standardni odprti format, možnost izbire e-knjigarne ne glede na uporabljeno napravo, možnost posojanja in preprodaje, dodatne vsebine…). V sedanjih okoliščinah za te spremembe ni zainteresiran noben akter – ne Amazon, ki bi rad vzpostavil monopol, kupce pa vezal na svojo napravo in e-knjigarno, ne založniki, ki branijo svoj obstoječi poslovni model pri tiskanih izdajah.

Prva. Založniki se bojijo, da bodo e-knjige kanibalizirale prodajo trdih platnic – torej bodo zamaknili izdajo e-knjig. Moj predlog? Prodajte zraven hardcoverja še e-knjigo. Zero marginal cost, ljudje pa lahko kasneje fizično knjigo prodajo, podarijo, … Karkoli bi bilo bolje.

Druga stvar – dvig cen na iTunes je prinesel predvidljiv rezultat. Količina prodane digitalne glasbe je upadla.

In ko sva že pri “pošteni ceni”. Če že odmisliva skoraj ničelne mejne stroške (marginal cost) proizvodnje in distribucije e-knjig, je treba upoštevati, da e-knjiga nima enake vrednosti kot papirnata. Ne moreš je posojati, ne moreš je prenesti na drugo napravo, če bi to želel in, kar je najhuje, ne moreš je prodati. Pri tiskani knjigi si lastnik fizične oblike lahko povrne del nakupnih stroškov. Pri e-knjigi se lahko obrišeš pod nosom za vse te stvari. So založniki naredili karkoli, kar bi odstranilo te nezanemarljive pomanjkljivosti? Ne. Nabili so cene.

In kaj res razvrednoti knjige? To, da jih nihče ne bere. Amazon je za založnike in popularizacijo e-knjig naredil veliko. Bistveno več, kot so naredili sami, če smo čisto odkriti. Si pri tem Amazon želi poslovnega uspeha? No shit. Ampak to ne zanika dejstva, da je v tem trenutku Amazon bistveno bolj na strani bralcev kot založniki.

Knjižnice bi bile definitivno zanimiva zadeva, upajmo, da bodo uresničili kaj takega.

E-knjige imajo nekaj konkretnih prednosti – ne potrebujejo prostora na policah, po njih lahko iščeš, lepo delaš zapiske in označbe. Za nekatere od nas to predstavlja dovolj vrednosti, da smo se pripravljeni odpovedati papirju in dejanskemu lastništvu knjige.

Ali morda kdo ve, če je pri teh e-bralnikih mišljena tudi kakšna zadeva v smislu e-knjižnic, torej da jaz plačam letno nek pavšal, potem pa si lahko “izposojam” e-knjige?

Osebno 15 USD za neko elektronsko knjigo ne bi jaz dal nikdar, ker potem pa že raje doplačam kakšen cent in dobim pravo knjigo, ki lepo diši po tiskarni. Tega iPad ne pričara nikdar. Je pa res prednost v tem, ker ne potrebuješ za knjige več omare (tu mislim tiste, ki kupijo kaj več, kot eno enciklopedijo v dolžini dva metra, da zapolni prostor v dnevni sobi).

Po drugi strani imajo založniki zelo močno orožje za izenačevanje konkurence – knjige brez DRM, ki se jih da posojati. Če bi bilo splošno pričakovanje, da so e-knjige na voljo povsod, to ne bi favoriziralo Kindla ali drugega bralnika. Na žalost tega ni videti.

In še to – vprašanje, zakaj bi promovirali nekaj, kjer zaslužijo manj je nekoliko ozek pogled na svet. Zakaj ljubljeni Apple prodaja Shuffla in Nanota, če več zasluži s Touch? Nižja cena običajno dviguje povpraševanje in posledično tudi dobavo. Mislim, da cena 9,99 ne predstavlja nevzdržnega kompromisa za založnike, še posebej po obstoječem modelu ne. Tako kot pišeš, bi lahko človek razumel, da sedanji model uničuje založnike, čeprav temu ni tako.

Amazonova strategija je zelo simpl: z nizkimi cenami e-knjig, tudi dumpingom), želi uničiti vse druge e-knjigarne in bralce fast-trackat na svoj Kindle. V bistvu kopira model iTunes (a s povsem drugim splitom), pri čemer je jasno, da se je Apple pri digitalni glasbi premaknil naprej šele, ko ga je v rit brcnil – ironija – Amazon

Kratkoročno je za bralce e-knjig bolje, če “zmaga” Amazon, dolgoročno ne. V kolikor založniki in avtorji pri e-knjigah ne bodo dobili poslovnega modela, ki njihovega položaja ne bo zminiral, bodo minirali trg e-knjig, tako po časovnici kot po naboru del, ki bodo na voljo v elektronski obliki. Zakaj bi promoviral nekaj, kjer zaslužiš manj?

http://www.pcworld.com/businesscenter/article/188829/why_ebooks_must_cost_more.html