Ko zaslišim besede “viralni oglasi” ponavadi kar malo stisnem zobe. V veliki večini primerov gre namreč za “zabavne” oglase, ki jih oglaševalske agencije prodajajo kot viralne oglase. Glede na izmuzljivo definicijo je zelo težko dokazati, ali je bil določen viralni oglas resnično uspešen in ali je sploh dosegel svoj namen. Skratka, gre za pogosto zlorabljen koncept, ki je deloma uspešen samo zato, ker si v tem trenutku vsi želijo biti “viralni”.
Toda občasno naletiš na akcijo, ki preseže vsa pričakovanja. Govorim o najnovejši akciji Old Spice. Izvirni oglas je dovolj bedasto zabaven, da je postal viralen, še posebej priljubljen je postal na družabni novičarski strani Reddit. Izvirni oglas, če ga po nekem nerazumljivem naključju še niste videli:
Toda večina viralnih oglasov se tu zaključi. Kjer je agencija presegla vsa pričakovanja, je bil naslednji korak. Agencija je v imenu možaka ustvarila račun in odgovorila na nekatera vprašanja uporabnikov. Odgovori so v podobni obliki kot izvirni oglas in prav tako zabavni in odbiti. Še več, eden od uporabnikov je prosil, če bi bilo mogoče posneti določene fraze za uporabo na telefonski tajnici. Agencija/Old Spice Man je zagotovila tudi to. Možak je prisoten tudi na Twitterju in v imenu enega od uporabnikov celo zaprosil njegovo dekle za roko.
Update po že končanem zapisu. Veseli uporabniki so že pripravili spletno stran, kjer lahko samodejno ustvariš telefonsko sporočilo za svojo telefonsko številko.
Agencija Wieden+Kennedy, ki stoji za projektom, je izvedla izredno učinkovito akcijo. Ne le, da so ustvarili res originalen oglas, njegovo sporočilo in blagovno znamko so prilagodili posameznim uporabnikom in strankam. Vsi mali video posnetki namreč tako ali drugače vključujejo blagovno znamko, kar pomeni, da na tisoče ljudi gleda vsebino, ki je v sami osnovi oglas, vendar obenem presega ta format. Ne gre namreč za tipične oglase za milijone ljudi, ampak za vsebine, ki so prilagojene le manjšim skupnostim in celo posameznikom.
Skratka – blagovna znamka se je povezala neposredno z ljudmi in s tem pridobila dovoljenje, da nastopa v njihovem življenju. Če pomislimo – Reddit je tipično spletno mesto, na katerem se zbirajo ljudje, ki v veliki večini uporabljajo rešitve za blokiranje oglasov. Tu do tega ni prišlo – ne le, da oglasov niso blokirali, ampak so jih gledali z zanimanjem in užitkom. Pogovor, v katerem je sodeloval Old Spice Man, je bil izglasovan na glavno stran, kar se šteje kot izreden uspeh.
Skratka, Wieden+Kennedy so pokazali, kakšna je videti prihodnost oglaševanja in kaj pomeni viralna akcija. Odkrito povedano so prečko postavili tako visoko, da jo bo le težko preseči.
Še ena posodobitev. ReadWriteWeb ima odličen pogled v zakulisje. V njem so podatki, kot na primer ta, da so v enem dnevu naredili 87 video posnetkov v 11 urah, kar skupaj znese 7 minut za en sam video. Ekipa je zbirala različne odzive na akcijo, ki je istočasno tekla na Redditu, 4Chanu, Twitterju in še marskije drugje. Pri izbiranju vprašanj, na katere so odgovorili, so zelo resno analizirali tako vpliv komentatorja kot tudi kakšen potencial ima vprašanje za ustvarjanje zanimive vsebine. Skupaj naj bi zbrali 4 milijone ogledov video posnetkov.
Pisec bloga Hapax Legomena žal ni Old Spice Man, lahko pa bi dišal kot on. Ne zamujaj novih vsebin in se naroči na vir RSS ali pa mi sledi na Twittru.
Povezani zapisi
Z blokiranjem spletnih oglasov uničujete spletne strani